地球国内外都有不少颇有意思的戒烟广告。
周游在广告学这门课程上,老师还专门播放过。
周游印象深刻。
一则是《抽烟的孩子》。
两个孩子手指间夹着香烟去问大人们“借个火”,大人们劝说小孩不要抽烟,抽烟有害健康,说出了各种抽烟的危害,抽烟的不好,不愿意将火借给小孩。
借不到火的小孩最后只能给这些大人们递纸条,纸条上写着:“你会担心我,那你自己呢?”
广告很简短,很简单,但这样的反转却让“大人们”意识到:我知道抽烟不好,道理我都懂,但我为什么要抽?汗颜!
这则广告的点击率和影响范围很广。
的确促成了很多人戒烟。
另一则广告是,一个都市男人落入了“原始部落”原始人手中。
原始人想要把他烤来吃了。
但火花石打火,钻木取火,怎么都点不燃火。
无奈只要把“都市男人”从“烤架”上抬下来,解开绳子。
男人重获自由,坐下来本能就掏出一支香烟,还给原始人递烟,掏出火机点烟……
看到打火机打燃火,原始人顿时眼睛一亮,这有火啊!于是又把男人绑起来架在篝火上准备把他烤了。
除此之外还有很多太国的沙雕戒烟广告。
嗯……不过周游觉得最具震撼力的,还是当年地球央台推出的戒烟广告。
将烟摆成肺的形状。
然后点燃,
逐渐呈现这个“烟肺”冒烟,变黑,变成黑灰的过程。
周游脑子里冒出这些广告的细节,半晌说道:“我倒有几个创意。”
“就那么一会儿你就有创意了?”周灵玉惊讶。
“脑子转得快嘛。”
“说来听听。”
周游把想到的几个创意说了,周灵玉听得一愣一愣的。
还不是一个……是好多个创意!!
就刚才那一会儿功夫?
周灵玉像看怪物一般看着周游,摸摸他的头,瞅瞅他的脸,“咱们是亲姐弟嘛?是一个妈生的吗?是一个爸吗?为什么你这么优秀……你姐姐我如此平庸?”
周游:“摊牌了!我是天选之人。”
周灵玉:“你咋不说你是穿越者呢?”
周游:“我是穿越者。”
周灵玉:“让我康康……哦,原来外星人长这样啊!和我们蓝星人也没啥区别嘛。”
开着玩笑周灵玉快速将周游的“创意”记了下来。
然后匆匆赶往公司。
创意是有了,但会还是得开,还是得头脑风暴……好歹也是广告部,不能光依靠着周游的创意!
这不利于广告部的发展。
周灵玉作为广告部总监思虑和目光都是很深远的。
周灵玉到公司后开了“创意头脑风暴会”,周灵玉并没有将周游的三个创意抛出来,而是在大家头脑风暴到拿不出新点子的时候,周游才将三个方案和盘托出。
顿时在会议室引起不小轰动。
“玉儿姐,您的三个创意也太绝了吧!”
“我觉得这三个创意秒杀我们之前提到的所有创意。”
“玉姐不愧是天才!”
“太棒了!!我觉得可以在这三个创意中选一个。”
“那个‘烟肺’细思极恐,想象出的画面怪吓人的。”
拿出这三个创意后周灵玉被下属们一致追捧、夸赞。
周灵玉心里美美的。
这要真是我想出的创意就好了。
小时候亲爱的弟弟明明学习成绩一塌糊涂,连作文都写不好,可现在,弟弟能写歌写,还能搞广告创意……哪方面都比她这个姐姐优秀。
美滋滋了一会儿,她说:“这些创意可不是我想出来的。”
“那是谁想出来的?”大家很好奇。
“我弟。”
“周游老师?”
“嗯。”
“哇!!周游老师的脑洞也太大了吧。”
“妥妥被唱歌耽误的创意广告策划。”
大家对周游一阵夸。
周灵玉在心里说:你们要是知道蓝精灵的许多为文案也是出自他之手,你们可能就不止惊叹他的才华了,而是惊叹他的车速怎么这么快。
大家商量了一下,最终决定将周游的三个方案全部写成策划案,提交给国台那边。
看国台更愿意用哪个方案。
……
下午国台相关负责人收到了大鱼娱乐提交的三个戒烟广告方案。
“一次性提交三个方案?”
“大鱼娱乐这么豪横。”
“不愧是广告界的后起之秀,看看这三个方案怎么样。”
“我的天……这是给我们出了一道难题啊。”
“好难选!!三个都想要。”
“要不我们拍三个吧……”
最终国台选择了“烟肺”这个创意。
周灵玉收到通知后,立刻就着手准备、拍摄这则广告。
国台的广告单价并不高。
要求还更苛刻。
但好处是!国台的广告能让整个夏国的观众都看到。传播度要高很多。对于大鱼娱乐广告部来说,给国台做过公益广告。那将是大鱼娱乐广告部“资历”上非常重要的一件事。
这对广告部将来的发展很有好处。
所以周灵玉在这件事上表现得很积极。
……
两天后“烟肺”广告制作完成,提交国台,国台再层层审核、审批。
第三天的时候国台就通知大鱼娱乐广告部,该广告会在当天晚上八点黄金时段,在国台十六个频道广告时间播出。
另外,
国台的官方微特也会同步发布。
晚上八点正是看电视的人最多的时候。
果不其然,
八点国台的官方微特准时将这则广告发布了出来。
大鱼娱乐第一时间转发。
……
此刻,锦官城某房地产经纪公司门店。
老烟枪何贤武正坐在门店外的电瓶车上,叼着一根烟,半眯着眼,刷着手机和同事聊着天。
“忙的,业绩越来越难做了。”
“加班加点都搞不到一个单子……我们怕是要失业了。”
“怕个鸡毛!每个月给我发底薪,我能干到公司倒闭。”
“瞧你那点出息。”
何贤武聊着天嘴里的烟抽完了。伸手问旁边的同事再要了一根。
同事劝何贤武说:“老何,你这烟抽得太旺了,得克制点。”
何贤武:“我也想克制,瘾大啊。”
同事:“我老爹就是抽烟患的肺癌,临走的时候说,这辈子最后悔的就是没把烟给戒了。”
何贤武:“不碍事,抽了这么多年,不也没事?这得看个人。”
同事也懒得劝了。
何贤武见同事不说话,也乐得自在。继续抽着烟,刷着手机。
“嘿,大鱼娱乐又出新广告了。”何贤武说,“蓝精灵的文案每集必追,看看这次这广告什么来头。”
“我看看。”同事也凑过来,“竟然是戒烟公益广告。”
“你们说说这广告能不能让老何戒烟?”
“我觉得悬。”
“老何可是不信邪的人。”
就连何贤武都说他要能把烟戒了,母猪都会上树……所以他们看这则广告也就看个乐子。
广告开始播放。
一个巨大的“烟肺”,用香烟摆成的肺部出现在画面中。
旁边有一根烟,点燃,呼、吸、呼、吸……
紧接着“肺部”的香烟开始燃烧起来,一缕缕烟雾升腾而起,香烟肺部也随着香烟的燃烧而变成黑灰色,最后双肺变成烟灰……看起来满目疮痍。
极具视觉冲击力!
“卧槽!!”何贤武惊呼一声,赶紧将手里的烟扔掉。
“卧槽!老何你别告诉我们准备戒烟了?”同事问。
“妈的!!”何贤武道:“这广告看得老子头皮发麻,吓老子一跳。顿时觉得肺烧得慌。”
“真戒啊?”
“他妈的!顿时没抽的欲望了!就像看到一坨屎后瞬间没食欲那种感觉。”何贤武瞬间觉得这烟不抽也罢。
每一支烟都在燃烧我的生命啊!!
同事说他爸死于抽烟他没啥感觉,但这广告呈现出来的画面,真把他给吓到了。
弹幕和评论区评论密密麻麻。
“手里的烟给我吓到了!”
“这广告咋这么吓人啊。”
“这次还不戒掉我特么是狗!”
“不愧是大鱼娱乐的广告!!这创意绝了。”
“看得我肺疼。”
“已经转发给我老公看了,看他戒不戒烟!”
这则广告很快火了。
不仅在网络上,之后在国台的16个频道都陆续播出了这则广告。
许多人看到广告后默默摁掉了手里的烟,或者停住了点烟的动作,嗯……也有些家伙说“妈的,吓死老子了,抽一根烟压压惊。”
这则广告的多渠道播出、宣传,让大鱼娱乐广告部在圈内的地位更高了。
即使是晚上,
周灵玉都不停接到品牌商的电话。
“周总啊,我们希望您能帮我们做一个广告策划。”
“价钱好说,关键是创意!!让人眼前一亮,记忆深刻的创意!”
“我们想提高品牌的知名度,以及格调……”
甚至有许多国际大牌前来寻求合作。
大鱼的广告部又火了!
……
……
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