从“解除好友”的票房曲线就能够看出来宣传的重要性了，甚至是关键钥匙。
那么，“突袭”应该选择什么档期呢？
蓝鲸影业的首席执行官修仲均知道，档期选择是一门学问。
首先，不能太迟，比如说明年暑期档就太太太慢了，哪怕是春季档也略显迟缓。
一是蓝鲸影业是小公司，没有足够的资金周转，他们很难同时拍摄三部四部电影，然后错开安排档期，往往需要一部电影放映完毕之后才能够开启下一部作品的制作。
二是他们需要趁热打铁。
“解除好友”的巨大成功为陆潜带来了难以想象的话题效应，“突袭”开拍的时候也聚集了不可思议的瞩目视线，在网络时代里，热度和流量的更迭速度非常迅猛，稍稍迟疑一下，可能就要错过机会了。
如果“突袭”迟迟没有上映，“陆潜”的话题效应很快就会冷却，然后蓝鲸影业想要在激烈竞争之中掀起波澜就会越来越困难。
其次，降低预期。
期待着“陆潜效应”能够一飞冲天，然后“突袭”的市场号召力瞬间爆发，任何一个档期都能够称雄登顶，那是不切实际的，因为现在陆潜只是具有话题性却没有号召力，远远无法吸引观众们自发性地走进电影院。
那么，“突袭”的档期安排和宣传计划就必须从长计议。
综合不同因素的考量，最终修仲均选择了冬季档。
冬季档，从十二月一直到二月，其中还覆盖了假期档和颁奖季两个时段，是全年最特别的一个档期。
本来，冬天和夏天是形成鲜明对比的，人们因为寒冷而喜欢待着家里，自然对前往电影院没有太多兴趣，按道理来说电影票房应该非常低迷，但这段时间却因为假期和颁奖季而特别起来。
从圣诞节到元旦再到农历新年，节假日一个接着一个，不仅仅是阖家团圆的日子，而且也是庆祝新年的日子，自然而然也就形成了“贺岁档”、“家庭聚会”等等全新类型电影的粉墨登场。
同时，年末就意味着一年的总结，电影行业自然也不例外，大大小小的颁奖典礼纷沓而至，这也使得瞄准颁奖典礼的艺术电影、独立电影纷纷扎堆上映，也许票房无法大爆特爆，却绝对是电影爱好者们的狂欢，纷纷冒着天寒地冻走进电影院领略大银幕的魅力。
得益于此，冬季档也就形成一种独特的风景线。
有时候，某些电影就在冬季档迎来票房爆发了，反而因为竞争力度不如暑期档而能够创造更好的成绩，目前全球影史票房记录前十名，暑期档和冬季档就各自占据半壁江山、不分轩轾。
有时候，某些电影就被埋没了，在颁奖季艺术电影的优秀质量面前，短板被放大，观众也就跟着越发挑剔起来，稍稍不注意可能就要遭遇口碑崩盘。
比起暑期档来说，冬季档的不确定因素更多，一直到现在，各大电影公司也没有能够摸索清楚内在规律，或多或少都带着赌博的性质。
但这样的“不确定性”，对于“突袭”来说反而是好事，因为电影的前景是矛盾而错杂的。
一方面，得益于陆潜效应，电影确实引发诸多讨论。
另一方面，复古动作电影的前景着实令人捏一把冷汗，再加上电影轻量级的投资成本，在诸多巨鳄面前也没有叫板的资本，前景也就越发难以预测起来。
正是出于这样的综合考量，最终修仲均敲定十二月第一周的档期。
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